El Atelier
En castellano se utilizan muchos términos de origen francés. Este hecho obedece a dos razones evidentes, la proximidad geográfica y la influencia cultural de Francia en el territorio español. La palabra atelier es un buen ejemplo de ello. Este vocablo significa taller, pero hay que indicar que no se refiere a cualquier tipo de taller, sino exclusivamente al espacio empleado por los artistas para realizar su actividad creadora.
El término atelier es sinónimo de estudio o taller artístico. En otras lenguas, por ejemplo en inglés, se utiliza indistintamente el vocablo workshop o atelier.
¿Cómo es un Atelier?
Muchos artistas desarrollan su trabajo en estos espacios privados dedicados a la creación. En ellos el artista puede trabajar solo o bien con una serie de discípulos. En cualquier caso, en estos talleres se realizan todos los preparativos necesarios para crear una obra de arte. Así, en un atelier de pintura, se llevan a término sesiones de dibujo con modelos al natural, mezcla de pinturas, preparación de bocetos, etc.
El concepto de atelier puede aplicarse a actividades manuales o artesanales muy diversas: la alta costura, la fotografía, la pintura, la escultura, la cerámica, etc. Se podría afirmar que este espacio es el laboratorio de los artistas y en ellos se experimenta con las materias primas relacionadas con el arte.
El Atelier de Branding
Para saber qué es un Atelier de Branding deberemos empezar sabiendo qué entendemos por Marca.
Una marca no es un logo, una marca no es un packaging, una marca no es una campaña de publicidad. Ni siquiera una marca es lo que tú crees que es como tal. Una marca es lo que los demás piensan que es. Una percepción fundamentada sobre cómo te perciben, qué sentimientos despiertas y que dicen de ti. En tu negocio, nada es más importante que tu marca, porque precisamente es lo que te define y encapsula tu misma esencia.
Las marcas están pues en poder de las personas, entre ellas los clientes, el personal de la empresa y cualquier otro que entre en contacto con ellas. La marca es la percepción que las personas construyen a partir de todos los impactos que generas. Por tanto, debe ser una prioridad construirla, protegerla, crear expectativas interesantes y, sobre todo, satisfacerlas.
Esta es la función del branding: crear ilusión a través de expectativas y culminarla con experiencias de marca relevantes que, como mínimo, satisfagan esas promesas generando vínculos estrechos con la marca. Las empresas tienen que conseguir opiniones positivas y eso se alcanza con acciones positivas. La gestión de las percepciones se convierte en el branding en una llave maestra, como responsable de conseguir la necesaria conexión emocional con las marcas. Y el motivo resulta bastante simple: muchas de las decisiones de compra tienen potentes conexiones emocionales.
La clave para que las emociones tomen valor parte de integrarlas en la misma definición del propósito, la promesa y la personalidad de la marca, así como en los beneficios que la marca ofrece. Todo debe estar conectado y orientado hacia despertar las emociones positivas de los clientes. Es necesario que los productos o servicios incluyan una dimensión emocional. No vendemos ordenadores, vendemos una ventana al mundo; no vendemos helados, vendemos un momento de frescor… Sin ninguna duda, hoy es necesario vender algo que mejore de alguna forma la vida de las personas. Para conseguirlo hay que hacerles sentir –no solo pensar- que somos la solución a alguno de sus problemas.
Resumiendo, un Atelier de Branding es un estudio de artesanos dedicados a construir experiencias de Marca relevantes. Y como toda disciplina artesanal, la nuestra tiene un proceso y este parte de la definición de propósito de marca, promesa, personalidad (atributos) y beneficios para los clientes y seguidores.
Especialistas en estrategia de Marca
Estrategia de marca o estrategia de branding, este es nuestro oficio. Somos expertos en la conceptualización, definición, implementación y auditoría de todo tipo de estrategias de marca, producto y servicio.
